Преди първото място в Google означаваше трафик. Вече не е така. По данни на Pew, когато над резултатите стои AI обобщение, потребителите кликват върху традиционен резултат само в около 8% от търсенията, спрямо 15% без него. Анализ на Ahrefs върху 300 000 заявки показва, че при наличие на AI Overview кликовете към първата позиция падат с около 58%. Въпросът вече не е само „класирам ли се“, а какво се случва с кликовете ми, когато AI отговор седне отгоре.
Автор: Петър Николов Последна редакция: юли 2026 г.
AI Overviews не убиват SEO, а преместват стойността. Кликовете по информационните заявки намаляват, но цитирането в AI отговора и търговските заявки с висок интент продължават да работят. По-долу разглеждаме какво показват данните, кой губи, кой не, и как да реагирате.
Колко кликове изяждат AI Overviews?
Картината е последователна в няколко независими проучвания. Define Media отчита спад от около 42% в органичните кликове, откакто AI Overviews се разрастват. Seer Interactive измерва, че органичният CTR пада от 1.41% на 0.64% за заявките с AI Overview. А самите AI Overviews вече се появяват на около 31% от страниците с резултати и продължават да растат.
Това е реална загуба на трафик, не статистически шум. Сайт, който получава 100 000 посещения месечно, може да загуби десетки хиляди, когато AI обобщение поеме отговора преди потребителят да стигне до резултатите.
Кой губи и кой не?
Ударът не е равномерен. Най-много страда информационното и вечнозеленото съдържание, както и небрандираните заявки, върху които AI Overviews се появяват най-често. Търговските и брандираните търсения са много по-слабо засегнати, защото зад тях стои конкретно намерение за покупка или конкретна марка.
Има и обрат. Според данните позиции от шесто до десето място на места печелят кликове, защото част от потребителите прескачат AI отговора и кликат по-надолу, за да проверят информацията. Тоест трафикът не изчезва, а се преразпределя. Ако искате бизнесът ви изобщо да попада в AI отговора, вижте и статията ни за защо бизнесът ви не се появява в Google AI Overviews.
Защо това не е краят на SEO?
Защото стойността се мести, а не изчезва. Когато сте цитирани в AI Overview, получавате около 35% повече органични кликове, отколкото когато изобщо не сте споменати. Заявките с търговско намерение продължават да водят до клик, защото човек, готов да купи, иска да види конкретни оферти. А брандираните търсения остават защитени, понеже потребителят вече знае кого търси.
Това променя приоритетите, не отменя SEO. За да сте в AI отговора, първо трябва да се класирате, така че видимостта в търсачката остава основата. Повече за цялостната картина четете в ръководството ни за AIO оптимизация.
Как да реагирате, стъпка по стъпка
Стъпка 1: Борете се за цитиране в AI Overview
Бъдете ясен, авторитетен източник с директни отговори. Цитирането носи около 35% повече кликове, затова е по-добре да сте в отговора, отколкото под него.
Стъпка 2: Насочете се към търговските заявки
Заявките с намерение за покупка са по-слабо засегнати от AI Overviews и водят до повече кликове и продажби. Дайте им приоритет пред чисто информационните.
Стъпка 3: Извлечете максимум от кликовете, които идват
Когато трафикът е по-оскъден, всеки посетител тежи повече. Подобрете реализациите със скорост, ясни оферти и силни призиви за действие.
Стъпка 4: Градете бранд, за да ви търсят директно
Брандираните търсения остават защитени от AI Overviews. Колкото повече хора търсят директно вас, толкова по-малко зависите от информационния трафик.
Митове за AI Overviews и трафика
Първият мит е, че AI Overviews убиха SEO. Истината е, че стойността се премести: някои позиции дори печелят, а търговското намерение още кликва. Вторият е, че щом кликовете падат, няма смисъл да се класираш. Точно обратното, за да те цитира AI отговорът, първо трябва да си в резултатите. Третият е, че всички заявки са еднакво засегнати. Информационните страдат най-много, докато търговските и брандираните остават до голяма степен защитени.
Често задавани въпроси
Не. Те преместват стойността, не я унищожават. Кликовете по информационните заявки падат, но цитирането в AI отговора носи повече кликове, а търговските и брандираните търсения остават силни. SEO остава основата, върху която стъпва AI видимостта.
Най-силно са засегнати информационните и небрандираните заявки, върху които AI Overviews се появяват най-често. Търговските заявки с намерение за покупка и брандираните търсения губят значително по-малко.
Бъдете ясен и авторитетен източник, който дава директни отговори на конкретни въпроси, и поддържайте силни позиции в търсачката. Повече по темата четете в статията ни за това защо бизнесът не се появява в AI Overviews.
Засегнат е предимно информационният трафик. Заявките с висок търговски интент са много по-слабо повлияни, затова фокусът върху тях и върху реализациите пази продажбите дори при по-малко общи кликове.
По текущи данни AI Overviews се показват на около 31% от страниците с резултати и делът расте. Появяват се много по-често върху информационни и небрандирани заявки, отколкото върху търговски.
Ключови изводи
Данните са ясни: AI Overviews отнемат значителна част от кликовете, особено по информационните заявки. Но стойността се премества, а не изчезва. Цитирането в AI отговора носи повече кликове, търговските и брандираните търсения остават силни, а някои позиции дори печелят. Печелят бизнесите, които се борят за цитиране, фокусират се върху търговското намерение и извличат максимум от всеки клик.
Искате стратегия за видимост в епохата на AI отговорите? Разгледайте нашите услуги за AIO оптимизация или ни потърсете за анализ как AI Overviews влияят на вашите заявки.
