Автор: Григор Николов Последна редакция: юни 2026 г.
Методология: Материалът се базира на официалното съобщение на Google Search Central от 3 юни 2026 г., на отразяването в Search Engine Land, Search Engine Journal и Search Engine Roundtable, както и на изявление на британския регулатор CMA. Източниците са посочени в края.
На 3 юни 2026 г. Google обяви две неща наведнъж, които засягат пряко всеки сайт: нов отчет в Search Console, който показва как се представяте в AI отговорите, и бутон, с който можете да блокирате съдържанието си да се появява в тях. Първото повечето собственици на сайтове чакаха отдавна. Второто звучи изкушаващо за всеки, който смята, че AI му краде кликовете. И двете обаче имат уловки, които трябва да разберете, преди да реагирате.
Google пуска нов Search Generative AI отчет в Search Console, който показва колко често съдържанието ви се появява в AI Overviews и AI Mode, но не показва колко кликове получавате от тях. Едновременно с това Google тества бутон, който позволява да откажете съдържанието ви да участва в AI отговорите. Функциите стартират първо за малка част от сайтове в Обединеното кралство, заради регулаторно изискване там, и ще се разширят глобално по-късно. За почти всеки бизнес препоръката е да не натиска бутона за отказ, защото това означава да се откажете от видимост на канал, който расте.
По-долу обясняваме какво точно показва новият отчет, какво прави бутонът за блокиране, защо не е същото като Google-Extended, и какво да направите вие.
Какво показва новият AI отчет в Search Console?
Новият отчет дава дял от данните за това как съдържанието ви се представя в генеративните AI функции на Google, тоест в AI Overviews и AI Mode. Той включва брой impressions (колко пъти ваши страници са се появили в AI отговори), разбивка по страници, държави, устройства и дати, с детайлност до час.
Има обаче една важна липса: отчетът не показва данни за кликове. Google няма да ви казва колко души са кликнали от AI отговор към вашия сайт. Това е значимо ограничение, защото означава, че виждате колко често се появявате, но не и каква реална стойност ви носи това появяване. Знаете, че сте видими, но не знаете дали видимостта води до посетители.
Какво прави бутонът за блокиране?
Едновременно с отчета Google тества контрол, който позволява на собственика на сайт да реши дали съдържанието му да се появява в генеративните AI функции: AI Overviews, AI Mode и AI Overviews в Discover. Това превръща присъствието в AI отговорите от автоматично в съзнателен избор.
Уловката е ясно заявена от самия Google: сайтовете, които се откажат, няма да получават трафик или impressions от генеративните AI функции. Тоест ако натиснете бутона, изчезвате напълно от тези повърхнини. Има и една добра новина: този контрол няма да се използва като сигнал за класиране в обикновените резултати, така че отказът не би трябвало да навреди на нормалните ви позиции в Google.
Защо това не е същото като Google-Extended?
Тук възниква объркване, което си струва да изясним. От известно време съществува Google-Extended, контрол, който спира Google да използва съдържанието ви за обучение на AI моделите си. Новият бутон е нещо различно и по-тясно.
Google-Extended касае обучението на моделите: дали вашето съдържание помага да се изградят AI системите. Новият toggle касае живите отговори: дали се появявате в самия AI резултат, който потребителят вижда в момента на търсенето. Можете да участвате в едното и да откажете другото. Затова не бъркайте двата контрола; те решават различни въпроси.
Защо първо в Обединеното кралство?
Функциите стартират първо за малка част от сайтове в Обединеното кралство, а не глобално. Причината е регулаторна. Британският орган за конкуренция CMA постави изисквания към Google, които дават на издателите повече контрол върху използването на тяхното съдържание. Още през март 2026 г. Google заяви в отговор на консултацията на CMA, че разработва допълнителни контроли, които да позволят на сайтовете да се откажат от генеративните AI функции.
За тестовата група контролата може да се преглежда и настройва предварително, а Google ще я вземе предвид от 17 юни 2026 г. Глобалното разпространение ще последва, но без обявена дата. Ако не виждате новите функции, вероятно не сте в тестовата група, сайтът ви няма достатъчно AI impressions, или вече сте се отказали от AI функциите.
Трябва ли да блокирате съдържанието си от AI?
Изкушението е разбираемо. AI отговорите често дават на потребителя това, което търси, без той да кликне на сайт, и това плаши собствениците на бизнес. Логиката изглежда проста: щом AI ми краде кликовете, ще се откажа.
За почти всеки бизнес това би било грешка. Отказът означава да се лишите от impressions и от какъвто и да е трафик, който тези AI функции изпращат, при това точно на повърхнините, които растат най-бързо. Вместо да изчезнете от мястото, където все повече хора получават отговорите си, по-разумно е да работите за това как се появявате там.
Какво означава това за българския бизнес?
Засега новите функции не са достъпни в България, така че няма какво да настройвате днес. Но посоката е ясна и глобалното разпространение е въпрос на време. Затова си струва да се подготвите отсега.
Първо, свикнете да гледате AI видимостта като отделен показател. Когато отчетът стигне до вас, ще виждате impressions от AI отговорите, но не и кликове, затова ще трябва да съчетавате тези данни с други измервания, за да разберете реалната стойност. Второ, не планирайте да блокирате; планирайте да присъствате по-добре. Трето, тъй като отчетите на Google показват само едната страна, проследявайте видимостта си и в самите AI асистенти, ChatGPT, Gemini и Perplexity, защото те формират голяма част от AI препоръките извън Google.
Често задавани въпроси
Какво представлява новият AI отчет в Search Console?
Това е нов отчет, който показва колко често съдържанието ви се появява в генеративните AI функции на Google, тоест в AI Overviews и AI Mode, с разбивка по страници, държави, устройства и дати. Важно ограничение: отчетът показва impressions, но не и кликове, затова виждате колко често сте видими, но не и колко трафик ви носи това.
Мога ли да блокирам сайта си от AI Overviews?
Google тества бутон, който позволява точно това: да откажете съдържанието ви да се появява в AI Overviews, AI Mode и AI Overviews в Discover. Но Google ясно заявява, че сайтовете, които се откажат, няма да получават трафик или impressions от тези функции. Засега контролът е достъпен само за малка част от сайтове в Обединеното кралство.
Това същото ли е като Google-Extended?
Не. Google-Extended спира Google да използва съдържанието ви за обучение на AI моделите. Новият бутон е по-тесен и касае дали се появявате в живите AI отговори, които потребителят вижда при търсене. Това са два различни контрола за два различни въпроса.
Кога новите функции ще са достъпни в България?
Засега функциите стартират само за малка част от сайтове в Обединеното кралство, заради регулаторно изискване там, а контролата влиза в сила от 17 юни 2026 г. Глобалното разпространение ще последва, но Google не е обявил конкретна дата. В България все още няма достъп до тези функции.
Трябва ли да блокирам съдържанието си от AI отговорите?
За почти всеки бизнес отговорът е не. Блокирането означава да загубите видимост и трафик на повърхнини, които растат бързо. Има тесни изключения, например при платен достъп до съдържание, но за повечето фирми е по-разумно да работят за по-добро присъствие в AI отговорите, вместо да изчезват от тях.
Ключови изводи
Google направи две важни стъпки наведнъж: даде на собствениците на сайтове отчет за това как се представят в AI отговорите и бутон да се откажат от тях. Отчетът е полезен, но непълен, защото показва impressions без кликове, тоест колко често сте видими, но не и каква стойност носи това.
Бутонът за блокиране е по-тесен от Google-Extended и касае живите AI отговори, не обучението на моделите. Той е заявка за съзнателен избор, но Google ясно предупреждава, че отказът означава нулев трафик и нула impressions от тези функции.
Засега всичко това е достъпно само за малка част от сайтове в Обединеното кралство и ще се разшири глобално без обявена дата. За българския бизнес това е сигнал да се подготви: гледайте AI видимостта като отделен показател, не планирайте да блокирате, и проследявайте присъствието си и в самите AI асистенти, не само в Google.
Искате ли да разберете как се представя вашият сайт в AI търсенето, преди новите отчети да стигнат до България? Свържете се с екипа на seodmf.com за анализ на AI видимостта ви в Google AI Overviews, ChatGPT, Gemini и Perplexity, с конкретни стъпки за подобряване на присъствието ви.
Източници
- Google Search Central Blog (3 юни 2026 г.) — официално съобщение за новите Search Generative AI performance reports и контрола за участие в AI функциите.
- Search Engine Land (3 юни 2026 г.) — отразяване на отчетите и контрола за блокиране, автор Barry Schwartz.
- Search Engine Journal (3 юни 2026 г.) — детайли за разбивката на отчета и разликата от Google-Extended.
- Search Engine Roundtable (3 юни 2026 г.) — детайли за UK тестовата група и датата 17 юни 2026 г.
- UK Competition and Markets Authority (CMA) — изявление за изискванията към Google за повече контрол на издателите върху съдържанието им.
